上世紀 20年代由布魯斯.巴頓 (Bruce Barton)撰寫的《無人知曉之人》 (The Man Nobody Knows)便指出,耶穌本是羅馬帝國偏遠地區的一個木匠,從社會最低層挑選了 12個人 (12門徒 ), 用他特有的管理理念將他們打造成一個完美團隊,在短短數十年時間,便能將一個原來幾乎無人知曉的宗教體系傳播到整個西方世界,本身便已是一個令人難以相信的奇蹟。
巴頓認為,耶穌的傳教本領,內容其實包含了商業運作的所有因素如管理、執行、傳播以及營銷,今時今日仍值得現代的管理和銷售人員所借鏡,而巴氏的著作,更引發了風行一時的「聖經管理學」。
親切淺白的推銷手法
《無人知曉之人》一書指出,撇除了神跡的力量,耶穌本人已極具「魅力」,親切而又強健,且眼光獨到,能挑選並發揮出原是被視為最底層而看似無所作為的人作為門徒,透過長時間的言教和身教,將之培養成為忠心不二的傳教隊伍。
說耶穌是推銷能手絕對有其根據,他往往能在片言交談中,便能以最淺白和對方能夠了解的語言,打動要去說服的人的心。例子如他遇到漁夫兄弟彼得和安德烈,為要召喚他們,便說﹕「跟我來,我讓你們成為人類的漁夫,得人如得魚。」令這雙學識不高的兄弟也能完全了解耶穌所說的東西,而不是去令他們接觸一大堆高深的宗教理論。
善用群眾心理宣傳
耶穌更是廣告高手,他懂得在人群聚集的地方,如聖殿、城市廣場和人們做買賣的地方施行神跡和講道,而他的任何行動或言語,經常都出乎當時的人們意料以外,所以都極具「新聞價值」,所以幾乎他的所言和所行,都可以極短時間內透過人們的談論而傳揚開去。
要消費者接受你,便要滿足他們的需要,而耶穌所做和所宣揚的,便都是當時人們所渴求的,而要你的下屬永遠歸附于你,則除了許諾他們現實或將來可得的利益外,更要培養他們的奉獻精神。
耶穌曾說﹕「得到生命的,將要失喪生命;為我失喪生命的,將要得到生命。」又曾說過﹕「不背負他的十字架跟從我的,也不配作我的門徒。」耶穌本人最後也是被釘了十字架,俗世角度是他失了生命,但事實是他被上十字架的一刻,他的犧牲便也成就了奉獻精神,由此而感召了往後的追隨者,不怕艱辛,不怕死亡,前僕後繼的將他所創立宗教傳揚至全世界。
撰文﹕陸振球
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