上世紀 20年代由布魯斯．巴頓 (Bruce Barton)撰寫的《無人知曉之人》 (The Man Nobody Knows)便指出，耶穌本是羅馬帝國偏遠地區的一個木匠，從社會最低層挑選了 12個人 (12門徒 )， 用他特有的管理理念將他們打造成一個完美團隊，在短短數十年時間，便能將一個原來幾乎無人知曉的宗教體系傳播到整個西方世界，本身便已是一個令人難以相信的奇蹟。
巴頓認為，耶穌的傳教本領，內容其實包含了商業運作的所有因素如管理、執行、傳播以及營銷，今時今日仍值得現代的管理和銷售人員所借鏡，而巴氏的著作，更引發了風行一時的「聖經管理學」。
親切淺白的推銷手法
《無人知曉之人》一書指出，撇除了神跡的力量，耶穌本人已極具「魅力」，親切而又強健，且眼光獨到，能挑選並發揮出原是被視為最底層而看似無所作為的人作為門徒，透過長時間的言教和身教，將之培養成為忠心不二的傳教隊伍。
說耶穌是推銷能手絕對有其根據，他往往能在片言交談中，便能以最淺白和對方能夠了解的語言，打動要去說服的人的心。例子如他遇到漁夫兄弟彼得和安德烈，為要召喚他們，便說﹕「跟我來，我讓你們成為人類的漁夫，得人如得魚。」令這雙學識不高的兄弟也能完全了解耶穌所說的東西，而不是去令他們接觸一大堆高深的宗教理論。
善用群眾心理宣傳
耶穌更是廣告高手，他懂得在人群聚集的地方，如聖殿、城市廣場和人們做買賣的地方施行神跡和講道，而他的任何行動或言語，經常都出乎當時的人們意料以外，所以都極具「新聞價值」，所以幾乎他的所言和所行，都可以極短時間內透過人們的談論而傳揚開去。
要消費者接受你，便要滿足他們的需要，而耶穌所做和所宣揚的，便都是當時人們所渴求的，而要你的下屬永遠歸附于你，則除了許諾他們現實或將來可得的利益外，更要培養他們的奉獻精神。
耶穌曾說﹕「得到生命的，將要失喪生命；為我失喪生命的，將要得到生命。」又曾說過﹕「不背負他的十字架跟從我的，也不配作我的門徒。」耶穌本人最後也是被釘了十字架，俗世角度是他失了生命，但事實是他被上十字架的一刻，他的犧牲便也成就了奉獻精神，由此而感召了往後的追隨者，不怕艱辛，不怕死亡，前僕後繼的將他所創立宗教傳揚至全世界。
撰文﹕陸振球
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