去年秋季爆發的金融危機不但對亞洲的銀行打擊較小，對亞洲人錢包的打擊也較小。如今倫敦西區的奢侈精品店，絡繹不絕的全是中國大豪客，他們花錢如流水，比阿拉伯皇室貴冑和俄羅斯石油大亨都更闊綽。
全球退稅公司Premier Tax Free表示，今年首七月已向中國遊客退還390萬英鎊消費稅，遠高於去年同期的100萬英鎊。這個金額已超過科威特、卡達、沙地阿拉伯及阿聯酋等中東國家總和，亦遠高於美國及俄羅斯。另一間退稅集團Global Refund資料顯示，期內中國顧客的消費開支較去年同期急增164%，相反俄羅斯遊客的消費總值則下降27%，但平均消費仍比中國人高，前者人均消費1295英鎊，後者972英鎊。
「金磚四國」名詞的創造人、高盛首席經濟學家Jim O'Neill認為，經過今次金融危機後，全球消費趨勢重新洗牌。消費重心由美國和一些經濟發達的地區迅速地轉向了新興市場，雖然這種趨勢早已存在，但金融危機對G3國家居民財富和就業率的衝擊，卻加速了這一趨勢。
「我們認為新興經濟體國家的消費強勁這將是在未來幾年持續的題材。」O'Neill的研究人員透過居民調查資料分析各國消費籃子的構成，並假設新興市場居民消費習慣的演變與發達市場過去的趨勢相似，那麼，在未來數年醫療保健支出、休閒、旅遊、住房、汽車和電器消費增長可能會超過總體消費的增長。
從地區角度看，他認為，亞洲的新興市場（尤其是中國）的消費增長上行空間最大，新興市場的中產家庭將成為主要受益者。但另一方面，美國的經濟衰退對中產的打擊非常嚴重，因為中等收入家庭是經濟危機時期槓桿率最高，也是樓價下跌導致財富縮水最嚴重的群體。
高盛發現，新興市場消費者對非必需品如娛樂、旅遊、家居裝潢的消費仍低。例如每一百個中國或印度才擁有四輛車，相對發達國家每一百人有五十輛車；但O'Neill認為，情況很快將改變，因為單是8月份，中國乘用車銷量已比去年同期增長90%，令中國成為全球最大的汽車市場。此外，隨着新興市場人口日漸富裕，手機、電腦和互聯網的應用也將更廣泛。
新興市場消費比重最大的是食物、保健和教育。當社會日趨富裕，高盛認為，將從蛋白質需求增長會比五穀更大；至於保健和教育，卻因為這新興市場國家邁向發達，政府對基本醫療和教育的承擔增加，居民反而可以把開支花在其他地方，所以居民在這部分的開支增長或許不及電器或食物般快。
撰文 田心
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